今天买的黄金首饰店家不让退，是否合理？

店家不让退黄金首饰，需视情况而定。若商品无质量问题且未承诺无理由退货，则不退合理。根据《消费者权益保护法》，商家若无质量问题及无理由退货承诺，可拒绝退货。若黄金首饰有质量问题或商家违规，不及时处理可能影响消费者权益，造成经济损失。
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店家不退黄金需分情况处理。1.若黄金无问题且未承诺退货，可与商家沟通换货或协商解决方案。2.若黄金有质量问题或商家违规，先收集证据，再与商家协商；协商不成，向消协投诉并寻求法律援助。3.若商家态度恶劣，直接提起法律诉讼，依据《消费者权益保护法》要求赔偿。
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处理此问题，可先与商家协商，或寻求消协帮助，还可诉诸法律。若商家态度强硬，可先尝试协商；协商无果，可向消协投诉；仍无法解决，可提起法律诉讼，根据《消费者权益保护法》维权。